Recherche le titre d'un livre

Bonjour à tous,

Il y a de ça quelques mois (environs 6 et +), j'ai entendu parler d'un livre qui raconte l'histoire d'un type vivant aux Etats-Unis, son métier est créateur de nom de marque de nouveaux produits, et pour arriver à créer des noms de marques innovants, il se rend dans au fin fond des USA à comprendre l'histoire de telle ou telle ville...
C'est Ali Baddou qui en a fait la critique au Grand Journal.

Mais mon grand problème, c'est que je ne me souviens plus du tout du titre alors que je croyais m'en souvenir. Je me souviens juste d'un titre qui finirais par "ex" comme "pandex" ou "spatex", mais mes recherches n'ont rien donné.

C'est pourquoi je m'adresse à vous, étant donné que vous lisez pas mal de bouquins et que vous devez suivre l'actualité littéraire, je me demandais au cas où, en cas d'extrême urgence, si oui ou non vous connaissiez le titre d'un tel bouquin ?

Merci d'avance.

Sur le site de Canal Plus il y a peut être la liste des livres chroniqués par Ali Baddou ?

Malheureusement, j'ai déjà fait une petite visite, et il n'y a rien en ce sens...

Après des heures de recherche, j'ai enfin trouvé :

Apex, ou le cache-blessure de Colson Whitehead.

Merci.